戦前の一時期、プロ野球「ライオン軍」（現在の横浜ベイスターズの系譜の前身）のスポンサーとなり、戦後はパシフィック・リーグ（パ・リーグ）を中心に野球との関わりが強い時期があった。ちなみに戦後パ・リーグ発足とともに設立された西鉄ライオンズ（設立当初は西鉄クリッパース）とは資本上の関係はないが、「ライオン」で共通することから宣伝面でのタイアップを申し出て球団歌「西鉄ライオンズの歌」を贈呈している。

社名は、「獅子印ライオン歯磨」がヒット商品になったことに由来する。これは、当時「象印歯磨」・「キリン歯磨」などといった動物名を付けた歯磨剤が世間に広く流通していたため、百獣の王を指し丈夫な牙を持つ「ライオン」が、歯磨剤のネーミングとして相応しいということで採用に至ったものとされる。

略歴

1891年 10月30日 … 小林富次郎商店開設
1910年 … 「合資会社ライオン石鹸工場」を設立
1918年9月 … 「株式会社小林商店」（T.Kobayashi & Company）を設立
※会社概要では、この1918年を設立年としている
1919年 … 「ライオン石鹸株式会社」（Lion Soap Co., Ltd.）を分離
1940年 … 「ライオン石鹸株式会社」を「ライオン油脂株式会社」（Lion Fat & Oil Co., Ltd.）に改称
1949年 … 「ライオン歯磨株式会社」（The Lion Dentifrice Co., Ltd.）に社名変更
1975年　…　ニチバンから海外の絆創膏ブランドであったサビオの日本国内での販売権を譲り受け、新規に発売（現在は絶版）。
1980年1月1日 … ライオン歯磨とライオン油脂が対等合併し（新）「ライオン株式会社」発足　それを記念してTBSから全民放に向けて「ライオンスペシャル・'80年未来をこの手に!」が放送された
1985年 … 藤沢薬品工業（現・アステラス製薬及び第一三共ヘルスケア）の家庭用品事業（パイプマン・ピコレット・油っ固）を譲受
1991年　…　創業100周年を機にコーポレートアイデンティティ導入、現在の「LION」ロゴに変更
1996年 … 通産大臣（現・経済産業大臣）表彰「消費者志向優良企業賞」を受賞
2003年 … マコーミックブランドの販売権をミツカンに譲渡
2004年 … 韓国のCJグループの生活用品部門を譲り受け、韓国での商号をCJライオンとする
2004年12月29日 … 中外製薬の一般用医薬品・医薬部外品（グロンサン・グロモント・新中外胃腸薬・バルサンなど。一時期米 MSD社との合弁会社から発売していたことがある）の製造・販売権等を譲受、ただし事業として重複する外用鎮痛剤（ゼノールブランド）は譲受せず（ゼノールブランドは大鵬薬品工業に譲渡）
2006年 … 子会社ライオンビルメンテナンス株式会社の全株式を日本管財株式会社に譲渡する（社名は株式会社管財ファシリティとなる）
2007年 - 第16回地球環境大賞を受賞
2007年7月31日 - ブリストルマイヤーズ・ライオン（ブリストル・マイヤーズスクイブとの合弁）から、バファリンとエキセドリンの商標権を譲受

キャッチフレーズ

1966年 - 1979年 … 「美しい明日をつくる」（ライオン歯磨・ライオン油脂時代）
1980年 - 1990年 … 「おはようからおやすみまで、暮らしを見つめる」（ライオン歯磨・ライオン油脂合併直後）
1991年 - 2000年 … 「いつも暮らしの中に」（同時に社名表記が現在の「LION」に）
2001年 - 2003年 … 「あしたに、あなたに」
2004年 - 現在 … 「おはようからおやすみまで、くらしに夢をひろげる」

番組に90秒以上、もしくは一社提供時は、このキャッチコピーが表示・クレジットされる。

主な商品

ライオン製品一覧を参照

ライオングループ

プラネット
ライオンケミカル
ライオンビジネスサービス
ライオンハイジーン
ライオン商事
ライオンパッケージング
ライオンエンジニアリング
レオフィールド
ライオン・フィールド・マーケティング
ライオン流通サービス
ライオン歯科材
ライオンコーディアルサポート
一方社油脂工業
ライオン・アクゾ
ケッチェン・ブラック・インターナショナル
カルプ工業
ライオン歯科衛生研究所

かつてライオングループだった企業

ヘンケルライオンコスメティックス（現・シュワルツコフヘンケル、旧山発産業） - 「パオン」「フェミニン」「マロン」「フレッシュライト」などを出していた山発産業を2000年にシュワルツコフヘンケルの親会社であるドイツのヘンケルグループが買収、その山発産業にライオンは資本参加していた。債務超過の状態が解消されなかったため、2004年にライオンが契約を更新しなかった。なお、現在もライオンが株の15％を保有している（2005年4月現在）。
アンネ - 生理用品（ナプキン）の製造・販売。1961年11月、吸収力が高く、水洗トイレに流せる「アンネナプキン」を発売。一時期、生理用品の代名詞にもなったが、後発メーカーの台頭もあり、1993年1月、ライオンに吸収合併。「エルディ」の生理用品事業については現在ユニ・チャームに譲渡された。社名は、「アンネの日記」の著者、アンネ・フランクに由来する。
ライオンかとり - かつて蚊取り線香（ライオンかとりせんこう）等の殺虫剤を手掛けていた（ただ、元々からライオングループ企業ではなく、1885年に創業し、全くの無関係な会社だったが、1973年、当時のライオン歯磨との業務提携を行って傘下となり、1975年にライオン歯磨との間に国内販売委譲契約を締結）。本社は大阪市に所在していた。1991年にライオングループから離脱、その後ジョンソンの子会社となるが、1999年にジョンソンから離脱して、現在はライオンケミカル（本社・和歌山県有田市）となっており、人的・資本関係は全くない。その後殺虫剤事業は中外製薬から移譲。「バルサン」のブランドを継承し、 2005年に再参入する。
ライオン・マコーミック - アメリカのスパイスメーカーマコーミックと合弁していたが、2007年4月1日でユウキ食品に譲渡され、一般食品事業から完全撤退した。
ブリストル・マイヤーズ・ライオン - 米ブリストル・マイヤーズ・スクイブ（BMS）との合弁会社。1962年から「バファリン」「エキセドリン」「ソフネス」を日本で発売したが、2007年、中国を除くアジア・オセアニア地域の「バファリン」「エキセドリン」「ソフネス」の事業をBMSがライオンに売却し、2007年12月をもって清算された。

文化活動

ビートルズの来日公演（1966年）の冠スポンサーだった（同公演の際、会場内には「ライオン歯磨」「エメロン石鹸」の垂れ幕が掲げられていた）。
日本テレビ系列のテレビ番組『ライオンスペシャル全国高等学校クイズ選手権』の冠スポンサーである（第2回、第4回、第6回 - 現在）。
国立競技場で開催された国際青年年の記念音楽イベント「All Together Now」（1985年）の冠スポンサーだった。
全日本バレーボール小学生大会の冠スポンサーだった。（1981年 - 2000年）
FM東京主催の『ライオンリスナーズグランプリ』（後のJFNリスナーズアウォード）の冠スポンサーだった（1976年 - 1994年）。

提供番組

一社提供の番組

テレビ

全国ネット番組

フジテレビ系列・平日13:00 - 枠
- ライオンのごきげんよう（現在放送中。スポンサー読みは番組司会者の小堺一機が担当している）
- ライオン奥様劇場
- ライオンのいただきます
TBS 系列・平日8:30 - 枠前半
（前半部分のみ・下記の特殊例を参考）
- はなまるマーケット（現在放送中）
- モーニングジャンボ奥さま8時半です
- さわやかワイド
- モーニングEye

ローカル番組

ライオンのハイサイ新婚さん（沖縄テレビ）
ライオン天気予報（沖縄テレビなど） … 企業キャラクターであるライオンファミリーが背景画像だった。

過去

ケンちゃんシリーズ（TBS系列） … 末期に歯磨のみ撤退。のちに油脂も花王と代わる。
ライオンお笑いネットワーク（読売テレビ・日本テレビ系列） … 昭和40年代にかけて平日昼に放送、当時の油脂・歯磨時代に提供。
エメロンナイト・レディーファースト（フジテレビ系列） … 油脂のみ提供。
ライオンのMy家事ゅある（フジテレビ）
テレビ東京系列・土曜22:00 - 枠
- ライオンのわがまましてます50人
- ライオンのわがまま夢中船 → チェックTV ライオンのDo you 土曜?
- ライオンのおしゃべりな夜
びっくり新年会（フジテレビ系列）‥1980年前後に放送していた正月特番。生CM有り。　
全国高等学校クイズ選手権（日本テレビ系列） … 夏大会のみ。1992年よりライオンを筆頭にした複数社に移行。
ご存じですか（日本テレビ系列） … 2008年3月まで火曜に提供していたが、現在は撤退。番組は木・金曜に放送中。

一社提供番組のオープニングキャッチ・エンディングのジングル

1980 - 1990年頃（『ライオンのいただきます』が放送されていた頃）、一社提供のテレビ番組にはライオン独自のオープニングキャッチが放送されていた。

このオープニングキャッチは、ライオンファミリーが登場するアニメーションと、企業ロゴの静止画で構成されていた。番組のオープニングコーナーが終了してCMに入る直前に、ライオンのオープニングキャッチを流していた。また、エンディングにキャッチが放送される番組もあった（『～わがまましてます50人』など）。また、番組によって異なるバージョンもあり、かつての『全国高等学校クイズ選手権』や『びっくり新年会』などでは、30秒にわたって関連企業各社を表示する長時間バージョンが放送された。このジングルの歌詞は「ヘルシー＆ミュージック」となっているが、音楽にあまり関係ない番組でもそのままで、変更などは特にされなかった(元々ラジオ用に作られたジングルであるため)。

さらに、TBS系『ケンちゃんチャコちゃん』シリーズや読売テレビ・日本テレビ系『ライオンお笑いネットワーク』（当時は歯磨・油脂の2社体制だった頃）、フジテレビ系の『ライオン劇場』（『ライオン奥様劇場』）では、上記アニメーション以前に制作されていた、ライオンが吠える実写のオープニングキャッチが放送されていた。

ラジオ

全国ネット番組

文化放送
- 久保純子のライオンミュージックサタデー（2006年 1月7日 - ）

ローカル番組

山形放送（YBCラジオ）
- ママラジ（2006年 7月1日 - 8月26日） … ライオン提供以前はノンスポンサーだった。現在はスペシャル番組を中心に提供中。
東海ラジオ放送
- トップ天気予報（土曜9:50 - 、『源石和輝の土曜スタイル!』内）
毎日放送（MBSラジオ）
- 交通情報（日曜17:35 - ）

過去

全国ネット番組
- 文化放送
  - ライオンスター歌謡最前線
  - ライオンレ・レ・レのレ
  - ライオンリクエスト30
  - ライオンリクエスト30・シブがき隊の俺たちマジだぜ
  - ライオンサウンドNo.17・Let it C-C-B
  - ライオンサウンドNo.17・聖飢魔IIの電波帝国
  - LION トーンNo.17・中村雅俊夢の住む街
  - 森口博子ナンバショット!
  - 放課後コール!!
  - 私がラジオスター
  - unun
- ニッポン放送
  - バイタリス・フォーク・ビレッジ→ライオン・フォーク・ビレッジ→ライオン・ミュージック・ビレッジおねがい!チェッカーズ
  - テレフォン人生相談（1965年 - 1988年春）
  - ライオン・南こうせつおもいっきりDO（ど）曜日!
ローカル番組
- TBSラジオ
  - 森田公一の青春ベストテン … 油脂のみ提供、「エメロン」名義。のちに明治乳業と代わる。
- 文化放送
  - 文化放送ライオンズナイター … 番組スタート以来24年間提供していたが、2006年度以降は提供していない。
- TOKYO FM
  - ライオンソープリクエスト … ステレオ歌謡バラエティー内、油脂のみ提供。合併後は『ライオンあなたのリクエスト』に変更。
- ラジオ大阪
  - ライオン歯磨悩みの相談室（1958年7月1日 - 27年間放送）
- 琉球放送
  - ライオンリビングサロン … 9時台に放送されており、1980年代前半に『ライオン奥様劇場』のオープニングで流れたジングルが、コーナーが終了する1990年代末まで放送されていた。その後、冠スポンサーをヤクルトに変更。

複数社提供の番組

テレビ

現在

全国ネット番組
- 60秒
  - TBS系列
  - テレビ朝日系列
    - 大胆MAP … 『旅の香り』のスペシャルなど、テレビ朝日制作の特番時は番組提供。
    - 学べる!!ニュースショー!
  - フジテレビ系列
  - 日本テレビ系列
  - テレビ東京系列
    - ポケットモンスターダイヤモンド&パール
    - 日曜ビッグバラエティ
- 30秒
  - 木曜ミステリー（テレビ朝日系列）
  - めざましテレビ（隔日、フジテレビ系列）
  - 東海テレビ制作昼ドラマ（東海テレビ制作・フジテレビ系列） … 隔日で、提供クレジットは「バファリン」名義。
  - 誰だって波瀾爆笑（日本テレビ系列）
  - TVチャンピオン（テレビ東京系列） … 提供クレジットは「バファリン」名義。
  - 出没!アド街ック天国（同系列）
- その他
  - 全国高等学校クイズ選手権（日本テレビ系列） … 筆頭スポンサーとして、1992年以降は複数社で放送。
ローカル番組
- おはよう朝日です（朝日放送）
- どさんこワイド（札幌テレビ放送）
- オンガクのDNA（テレビ神奈川）ほか

過去

TBS系列
- クイズ100人に聞きました
- 8時だョ!全員集合
  
  エンディング時に「歯磨いたか」というセリフがあった。スポンサーの中では唯一、番組終了まで提供していた。
- TBS火曜9時枠の連続ドラマ
- 加トちゃんケンちゃんごきげんテレビ
- TBS金曜8時枠の連続ドラマ
- TBS火曜9時枠の連続ドラマ
- ねる様の踏み絵
- とんねるずのカバチ
  
  「ねる様」の途中から提供クレジットを自粛し、カウキャッチャーとヒッチハイクでCMを流した。
- うたばん（火曜日時代）
- ガチンコ!（途中から30秒枠に降格後、降板。NIPPON LEVERと交代）
- USO!?ジャパン
- KATO&KENテレビバスターズ
- 地球!ジオグラTV
- ギミア・ぶれいく
- ドラマチック22
- キャプテン☆ドみの
- さんまのSUPERからくりTV（最初期のみ。後に花王と交代）
- 土曜ドラマスペシャル
- ドラマチック22
- ブロードキャスター
- ヤングおー!おー!（毎日放送制作。最末期の日曜13時枠時代）
- 世界まるごとHOWマッチ（毎日放送制作）
- テレポート6→JNNニュースの森（ローカル枠）
テレビ朝日系列
- はなきんデータランド→はなきんデータH
- サンデーデラックス
  
  ただし、スポンサーの日はテレビ朝日制作分に限る（2週間分を2枠で対応）。
- 水曜スペシャル
- テレ朝水曜21時枠刑事ドラマ
- 旅の香り … 2006年4月 - 2007年9月まで提供。
フジテレビ系列
- 中村雅俊のゼッタイ!知りたがり
- 3時のあなた→タイム3→タイムアングル→TVクルーズとなりのパパイヤ→3時ヨこい! … かつて同枠でも生CMを流していた。
- オールスター家族対抗歌合戦（合併前は油脂のみ）
- 夜のヒットスタジオDELUXE
- 邦ちゃんのやまだかつてないテレビ
- SOUND ARENA
- MJ -MUSIC JOURNAL-
- タモリのSuperボキャブラ天国
- トリビアの泉〜素晴らしきムダ知識〜
- 新報道プレミアA
- 幸せって何だっけ〜カズカズの宝話〜 … それ以前は90秒提供だった。
日本テレビ系列
- NNNニュースプラス1（平日）
- 読売テレビ制作木曜9時枠ドラマ … 1960年代末期から1970年代、1990年代中期
  
  代表作：細うで繁盛記、氷紋、今はバラ色が好き、三軒目の誘惑
- 木曜ゴールデンドラマ（読売テレビ制作）
- ドラマシティ'92→'93（読売テレビ制作）
- 谷村新司のテレビ裸の王様（読売テレビ制作）
- 板東英二のズバリ!直球勝負（読売テレビ制作）
- 読売テレビ制作月曜10時枠ドラマ … 2002年3月まで提供。
  
  代表作：ベストフレンド、失楽園、ギンザの恋（同作の極端な視聴率低迷に激怒し降板）
- TVジョッキー
- スーパージョッキー
- 月曜スター劇場（合併前は油脂のみ）
- 金曜劇場 … 1983年4月 - 1985年9月まで提供。1974年10月 - 1976年3月の間は油脂のみ提供していた時期もあり。
- 水曜10時枠ドラマ … 最初の半年間（第1作「妻たちの課外授業」）のみ提供。
- 刑事物語'85
- 誇りの報酬
- あぶない刑事
- 巨泉のこんなモノいらない!?
- 知ってるつもり?!
- 歌のワイド90分!
- クイズ世界はSHOW by ショーバイ!!→新装開店!SHOW by ショーバイ!!→新装開店!SHOW by ショーバイ2
- 速報!歌の大辞テン
- ミンナのテレビ
- サルヂエ
- 今田ハウジング
- マジカル頭脳パワー!!（土曜日時代、途中から）
- スーパースペシャル
- THEスペシャル!
- いつみても平平凡凡
- いつみても波瀾万丈
テレビ東京系列

特殊例

はなまるマーケット（TBS系列） … 前半部分は他社CMが流れないほか、現在唯一の生CMを放送中（8:40 - 9:00の間に2回放映）。
- 佐藤遥子、伊津野亮、佳田玲奈の3人がCMを担当している。
また、2001年頃に、名古屋テレビ、テレビ愛知製作の全国ネットのアニメに（ともにこの枠の広告代理店が東急エージェンシー）、番組提供はしないがP.T扱いでCMを流したことがあった。このような例は初期の頃（1988年春夏）の日本テレビ系列『NNNニュースプラス1』でも同様である（その4年後にあたる1992年10月には、正式なスポンサーとなるが、半年後に降板。のちにP&G（1999年10月より最終回まで）・アリコジャパンにスポンサーが変わり、現在の『NNN Newsリアルタイム』へとつながっている）。

その他

日本テレビとフジテレビのクロスネット局であるテレビ大分では、月曜日を除くプライムタイムにライオン提供の番組が含まれていた（読売テレビ月曜ドラマからスポンサーを撤退するまでは、すべての曜日に含まれていた）。ただし、2008年4月の『金曜プレステージ』の枠移行とライオン『IQサプリ』移行により金曜枠は消滅。プライムタイムでは月曜・金曜を除く5曜日で提供しており、2000年4月、平日にOBSから移行、ネット放送に切り替わった『ごきげんよう』を放送しているため、全曜日全時間帯においてどこかの番組で番組提供している（フジテレビ系では日曜日にライオン提供の番組がないため（1990年前後に存在した時期はあった）、全曜日で見られるのはテレビ大分とテレビ宮崎のみである）。

CM出演者

現在

菊川怜　「トップ」
斉藤暁「デントヘルス」
安田成美「香りとデオドラントのソフラン」
財前直見「スマイル40EX」
内田有紀「バファリン」
ベッキー「バファリンルナ」
尾美としのり「ストッパ」
谷原章介「デンターシステマ」
伊藤英敏「キレイキレイ」※ナレーション担当（過去にヘアケア製品の「ソフトインワン」やオープニングキャッチ・エンディングのジングルの提供読みにもナレーションを担当していた）
星野真里「スマイルコンタクト」
石倉三郎　「ストッパデイバランス整腸薬」
伊津野亮「ウェルネスダイレクト」
ウエンツ瑛士　「デンタークリアMAXライオン」
加藤紀子　「ソフトインワン」
本上まなみ　「クリニカ」（過去にハミガキの「ホワイト&ホワイト」にも出ていた）
松岡昌宏　「PRO TEC HEAD」
辺見えみり　「BATHTOLOGY」
ほしのあき　「new Ban」
コウケンテツ　「リード」
松嶋尚美「MEDISH」
TAKAKO 「ペアA錠」

過去

反町隆史　「デンターaminoライオン」
織田裕二　「デンターライオン」
高嶋政伸　「デンターライオン」
高嶋政宏　「タータデントライオン」
中村雅俊　「デンターTライオン」
加山雄三　「デンターTライオン」
福田豊土　「デンターライオン」
ザ・ドリフターズ　「殺虫剤シリーズ」
芹洋子　「デンターライオンはぶらし」
中井貴惠　「クリニカ」「トップ」
かとうかずこ　「PCクリニカ」
石田ゆり子　「PCクリニカ」「植物物語」
森高千里　「PCクリニカ」
茂森あゆみ　「PCクリニカ」
田中律子　「PCクリニカ」「フルーツシャワーシャンプー」
関口宏　「スマイル（目薬）」「デンターシステマ」
関口知宏　「システマ」
江原真二郎、中原ひとみファミリー　「ホワイト&ホワイト」
尾上菊五郎、寺島純子ファミリー　「ホワイト&ホワイト」
見城美枝子ファミリー　「ホワイト&ホワイト」
田中健　「エチケットα」
伊藤蘭　「エチケットα」
岸本加世子「エチケットα」「リード」
富田靖子　「エチケットライオン」「Ban」
渡辺満里奈　「エチケットライオン」「ページワン」「プレーン&リッチ」
シューベルト綾　「エチケットライオン」
袴田吉彦　「エチケットライオン」
テライユキ(3DCGキャラクター)　「エチケットライオン」
黒谷友香「プライム」
井森美幸　「Ban16」「プレーン&リッチ」
滝田栄　「薬用ハイザルツ」
細川たかし　「ザルツライオン」
斉藤慶子　「ビトィーン（歯ブラシ）」「エチケットシャンプー」
早見優「ビトィーン」
中山エミリ　「ビトィーン」「Hair」
吉岡美穂　「ビトィーン」
池脇千鶴　「ビトィーン」
小池栄子　「ビトィーン」
陣内孝則　「ミクロクリーン」
知念里奈　「ミクロクリーン」
ラッツ&スター　「クリスタ」
奥菜恵　「Navic（歯ブラシ）」
森口博子　「ビヨンド（歯ブラシ）」
岩井由紀子（ゆうゆ）　「ロングバネットライオン（歯ブラシ）」
仁藤優子　「クイックス（洗口液）」
渡辺篤史　「ハイテクト（薬用歯磨き）」
古谷一行　「デントヘルス」
辰巳琢郎　「デントヘルス」
宇梶剛士「ハリックスID透明パッド」
田原俊彦　「ハリックス」
荒勢・小倉一郎　「ハリックス55」
香坂みゆき　「休足時間」
櫻井淳子　「スマイル」
ヒロミ　「スマイル40EX」
志田未来　「バファリン」（子役時代）
倍賞千恵子　「バファリン」
南果歩　「バファリンエル」
久本雅美　「バファリンエル」
中谷美紀　「バファリン」
加藤登紀子　「エキセドリン（解熱鎮痛薬）」
松本伊代　「ソフネス（便秘薬）」
アグネス・チャン　「ピンキー」「ピコレット（トイレ用消臭・芳香剤）」
純アリス　「ピンキー」
榊原郁恵　「スパーク」（コンパクト洗剤）
細野晴臣　「ダッシュ」（コンパクト洗剤）
佐々木信也　「ダッシュ」（液体洗剤）
岡江久美子「ブルーダイヤ」（1998.4～2000.3）
氷川きよし「ブルーダイヤ」（2003.4～2005.3）「チャーミーリブ」
浜美枝　「トップ」
三田佳子　「トップ」
古手川祐子　「トップ」
相楽晴子　「トッププレケア」
中山秀征・白城あやか夫妻　「トップ」
マギー審司　「トップ」
西田ひかる　「トップ」
劇団ひとり　「トップ風合い感」
城島茂　「チャーミーリブ」
松田聖子　「チャーミー」
松本明子　「チャーミー」
兵藤ゆき　「ママポケッティ」
城戸真亜子　「ママポケッティ」
篠ひろ子　「ナテラ」
星野知子　「ママローヤル」
真屋順子　「ママレモン」
加藤芳郎　「ママレモン」
金子信雄　「ママクリスタ」
愛川欽也　「ママクリスタ」「シャワシャワ」
黒谷友香「プライム」
佐田真由美　「ダメージエイド」
矢田亜希子　「Free&Free」
高木美保　「Free&Free」
小林麻美　「Free&Free」「エチケットライオン」
兵藤まこ　「エメロンエチケットシャンプー」
小泉今日子　「エチケットシャンプー」
浅野温子　「プレーン&リッチ」
ユンソナ　「ソフトインワン」
牧瀬里穂　「ソフトインワン」
薬師丸ひろ子　「ソフトインワン」
フローレンス芳賀　「マリンフレッシュ」
宮崎ますみ　「マリンフレッシュ」
佐野量子　「マリンフレッシュ」
中島唱子　「マリンフレッシュ」
西村知美　「ページワン」
大塚愛　「植物物語」「Ban」
田中美佐子　「植物物語｣「JONA」
馬場有加　「植物物語」
蒼井優　「植物物語」
江角マキコ　「植物物語」「バファリンプラス」
田中麗奈　「植物物語」「ホワイト&ホワイトプライム」
石田ひかり・山本太郎　「植物物語」
原田知世　「植物物語」
少年隊　「デュエットライオン」「ブラッシュライオン（錦織一清のみ出演）」
ジョディー・マッケンジー　「アクアミー」
石坂浩二　「アクアミー」
井上順　「アクアミー」
河合奈保子　「アクアミー」
森川由加里　「アクアミー」
竹内結子　「エメロン」
PUFFY　「エメロンアクアピュア」
アグネス・ラム　「エメロンミンキー」
高橋惠子　「スマイル」「エメロン（関根恵子時代）」
岡田奈々　「エメロン」
三遊亭圓右　「エメロン」
春風亭柳昇　「エメロン」
柏原芳恵　「エメロン」　※ 柳昇との共演あり　「バネットライオン」
三林京子　「エメロン」
工藤夕貴　「フルーツシャワーシャンプー」「ルックシリーズ」
国生さゆり　「ヘアリスト」
立河宜子　「レイブロック」
中村あずさ　「レイブロック」
T.A.P.（Takarazuka Angel Project）　「Hair」
さとう珠緒　「Q's DAY」
石野真子　「Ban」
橋本美加子　「Banミシェル」
酒井法子　「Ban」「ピコレット」
安室奈美恵　「Ban」
瀬戸朝香　「Ban」
酒井美紀　「Ban」
榎本加奈子「Ban」
片瀬那奈　「Ban」
後藤理沙　「Ban」
椎名法子　「Ban」
後藤真希　「Ban」
速水もこみち　「Ban」
LIZA　「Ban」
河相我聞　「F-in」
相本久美子　「エメロンスキンクリーム」
ザ・リリーズ　「シグナル（旅用携帯歯磨セット。現在のエルパックシリーズ）」
松下由樹　「香りとデオドラントのソフラン」
黒木瞳　「デイフレッシュソフラン」
雛形あきこ　「しわスッキリソフランC」
田中好子　「ソフランC」
菊池桃子　「ソフランC」「アクアミー」「ママローヤルα」
岩崎宏美　「ソフランC」「オクト」「スウィング（ヘアトリートメント）」「エキセドリン」
安達祐実　「ソフランS」（子役時代）
石川亜沙美「アクロン」
RINA 「アクロン」
川原亜矢子　「アクロン」
薬丸裕英　「アクロン」「スパーク（石川秀美と夫婦共演）」
和久井映見「アクロン」
小堺一機　「アクロン」「ハリックス55」
風間杜夫　「アクロン」
東八郎　「アクロン」
研ナオコ　「ソフト&ドライ」「ブラッシュライオン（錦織一清と共演）」
野々村真・俊恵夫妻　「ソフト&ドライ」
ボブ・サップ　「ソフト&ドライ」
いとうあいこ　「デリートメント」
関根勤　「ルックシリーズ」
モト冬樹　「ルックシリーズ」
伊藤かずえ　「ルックシリーズ」
丘みつ子　「ルックシリーズ」
淡谷のり子　「ルックシリーズ」
明石家さんま　「ルックシリーズ」
小林亜星　「ルックシリーズ」
西田敏行　「ルックシリーズ」
笑福亭鶴瓶　「毛髪力Mパワー」
中畑清　「毛髪力INNOVATE」
松岡修造　「毛髪力INNOVATE」
萩原健一　「毛髪力」
麻丘めぐみ　「毛髪力フサージュ」
山口もえ「ストッパ下痢止め」
中居正広「グロンサン」
内村光良「グロンサン」
檀れい「キュプルン」
アンガールズ「バルサン」
河本準一「バルサン」
山本モナ「バルサン」
長嶋一茂　「手間なしブライト」
三田寛子　「スーパー手間なしブライト」
清水由貴子　「ピロフィックス」
未希　「ペア」

その他

LIONを逆さに見ると「NO17」に見えるため、同社は「NO17」も商標登録している。かつては、文化放送制作・同社提供のラジオ番組のタイトルにも使われた。このことは後に『トリビアの泉』（フジテレビ系列）でも取り上げられた。
大正末期から昭和初期にかけて、大阪の通天閣（初代）の塔の側面に「ライオン歯磨」の巨大ネオン広告を掲げていた。
牛乳石鹸はもともとライオン（当時の「小林富次郎商店」）時代に発売されていた。